游戏调查报告

关键引言

行业现状：中国个人电脑单机手机游戏用户的消费规模保持了相对较快的增长，游戏市场的整体资产热度较低，但强大的个人开发商和个人电脑单机知名制造商仍受到资本的青睐。

产品定位：STEAM平台适合汉语的单机游戏总数保持50%的增长；2018年STEAM平台上架的适用汉语游戏中，国产游戏占9%，独立游戏占70%。目前市场上仍以独立游戏为主，商业杰作依然稀少，难以在游戏市场上形成较大的知名度。

产业链分析：知名PC单机厂商推情结；独立工作室/小研发商表现活跃，游戏主要是细分游戏分类和创意玩法。PC单机手机游戏销售行业出现了新的发行商，除销售外，还涉及R&D、方式、平台等多元化业务。

用户特征：以男客户为主，整体客户偏向年青并有良好的经济水平。用户购买原版的重要原因是游戏质量和感觉，价格适中，购买和安装简单。游戏口碑、游戏分类、经典系列是用户购买的重要驱动因素。

PC单机手机游戏定义

游戏类别可以在PC端上运行，无需连网即可。

PC单机手机游戏:指使用PC端设备，包括台式电脑和笔记本电脑，下载安装客户端后无需连续连接即可正常运行的游戏分类。

中国PC单机手机游戏产业发展现状

2018年，中国PC单机手机游戏用户消费规模达到50.6亿

根据艾瑞对中国PC单机手机游戏用户消费规模的计算，中国PC单机手机游戏用户消费规模保持相对较快的增长，2017年交易增长最快，预计2018年中国PC单机手机游戏用户消费规模将达到31.5亿元。

艾瑞认为，随着越来越多的大型网络游戏制造商的进入，核心用户数量的增加，以及每个人的原始概念的提高，中国个人电脑单机手机游戏用户的消费规模将进入新一轮的持续增长。

资产：整体交易热度较低，但实力工作室和知名制造商仍受到资产的喜爱

从中国PC单机手机游戏市场近三年的资本交易情况来看，整体交易热度较低。

艾瑞资询认为，PC单机手机游戏产业链的知名度较低，成本高，转现难度大，竞争优势不显眼，使得资产和激情不高。2018年，随着游戏版本号审批的暂停和整个金融市场资产紧缩的影响，资本对PC单机手机游戏市场的投资更加谨慎。

中国PC单机手游产品定位定位

在STEAM软件方面，中国活跃用户数量已超过美国，成为用户活跃度最高的地区。

中国庞大的活跃用户数量吸引了海外PC单机制造商。为了获得中国客户，必须使用适用中文的游戏。

STEAM平台对游戏开发商开放友好、公平的游戏曝光标准吸引了许多中国个人电脑制造商及其独立开发者，并愿意选择STEAM作为游戏的第一个平台。

在一定程度上，中国PC单机手机游戏产品适用于STEAM软件，体现了中国PC单机手机游戏市场游戏产品的现状。

适合汉语的游戏：指游戏语音可以用汉语表示，包括国内游戏和国外游戏。根据STEAM平台支持中文的游戏数量统计，2013-2017年，STEAM平台支持中文的游戏总数保持了50%的增长。到2018年，已有1657款适合中文的游戏。

一方面，随着STEAM平台中国玩家数量的增加，海外游戏开发商开始关注中国行业和中国玩家；另一方面，STEAM平台更加开放，中国更多的PC单机手机游戏开发者选择STEAM作为游戏的先发平台

游戏分类：国内游戏产量较低，将面临海外独立开发者的竞争和挑战

2018年STEAM平台支持中文游戏，独立游戏数量众多，占70%，但在适用中文的游戏中，国产游戏只占9%，可以知道国产游戏产量低。与此同时，海外独立游戏开发者开始关注并投资中国市场。中国PC单机手机游戏开发商将面临与更多海外游戏制造商竞争中国客户的考验。中国PC单机手机游戏开发者将面临与更多海外游戏制造商竞争中国客户的考验。

2018年，只有3%的虚拟现实游戏支持中文，价格相对较高。虚拟现实游戏受到制作成本、体验设备等多种因素的影响，需要一段时间才能广泛推广。

根据STEAM平台2018年推出的中文游戏统计，关键游戏分为休闲益智、动作和冒险。冒险手机游戏催生了更多的细分类别，其中解迷冒险游戏占了更多。

独立游戏开发者的关键研发类别集中在休闲益智、动作、冒险等轻量级游戏分类上。

未来，这类游戏在STEAM平台上的竞争将进一步加剧，开发者需要创建更高质量的内容才能突破。

2017-2018年，独立工作室游戏作品主要是中国优秀的PC单机手机游戏，商业杰作稀有

近年来，国内PC单机手机游戏在中国PC单机手机游戏市场上销量口碑不错。其中，横板动作游戏《艾希》以其无忧无虑的手感和独特的故事表演赢得了更多的好评，成为2017年国内单机销售冠军。2018年，实际模拟游戏《中国父母》以实际角色共情迅速走红；结合各种超自由玩法，《太吾画卷》销量火爆。

目前，PC单机手机游戏仍主要是小型研发商或独立工作室的游戏，细分类别或轻量级游戏较多，市场上的商业杰作仍然罕见。

商品发展趋势：游戏细分、创意、多付费模式、弱联网

2017年，中国游戏产业增长放缓，人口红利消失，市场产品同质化严重，市场份额日益增加，游戏产品竞争日益激烈。PC单机手机游戏市场长期停滞，远远落后于移动网络游戏。

为了应对游戏行业的残酷竞争，个人电脑手机游戏需要关注整个游戏行业的环境，了解市场发展规律和用户特征，并依靠自己的内容质量和创意优势来减少与移动在线游戏的差异。

中国PC单机手游产业链分析分析

中国PC单机手游产业链图谱

研发商分析：新研发商、独立工作室涌现，单机手机游戏玩法和风格丰富

小研发商/独立工作室表现活跃，凭借丰富的游戏分类和创意玩法，获得了良好的销量和口碑，深受年轻用户和玩家的喜爱；然而，小型研发商/独立工作室规模较小，在手机游戏的运营和维护以及新游戏的开发方面面临着巨大的压力。以修真武侠RPG为主的知名PC单机研发商产品，拥有传统的PC单机手机游戏IP，主推情结，但大作却很少。知名PC单机RPG产品以修真武侠RPG为主，拥有传统PC单机手机游戏IP，主推情结，但大作少之又少。老

品牌PC单机研发商主要依靠运营商手中的经典PC单机手机游戏来保持收入，或者对经典单机游戏IP进行品牌管理，具有广阔的娱乐发展前景。

发行商分析:新发行商推动PC单机游戏产业发展

新的游戏发行商出现在PC单机手机游戏销售行业。新发行商关注PC单机手机游戏发行业务，涉及R&D、方式、平台等多元化业务。根据发行业务，连接小型研发商/独立工作室进行研发合作或财政支持，并对小型研发商/独立工作室的销售、营销、营销渠道/平台提供帮助和帮助。新发行商的诞生，在一定程度上促进了中国PC单机手机游戏的发展。

分销商分析:STEAM是热门的PC单机游戏平台，中国STEAM平台增加

《绝地求生大逃杀》、《Dota2》等热门游戏推动了STEAM平台中国玩家数量的激增。目前，STEAM平台中国玩家数量已达3200万，数据仍在增加。STEAM平台游戏总数丰富，兼顾开放性和公平性，成为中国玩家和开发者最喜欢的PC单机游戏平台。STEAM平台与极端时空达成合作合同，允许进入中国。

受STEAM的影响，中国也有一些类似STEAM的渠道，比如腾讯的WeGame、方块游戏。此外，传统的数字商城、门户商城、游戏官网、电商渠道都是PC单机手机游戏的重要营销渠道。

89%的用户购买了原PC单机手机游戏

在中国PC单机游戏用户中，89%的用户购买了正版游戏，其中21%的用户只购买原版PC单机游戏。

游戏质量和感觉、价格适中、购买安装简单是客户选择购买原版的重要原因。

PC单机手机游戏用户购买正版游戏驱动因素：游戏质量：

就PC单机手机游戏用户购买正版游戏的驱动因素而言，游戏口碑、游戏分类、经典系列是用户购买的重要因素。不难看出，游戏的质量是用户关注的关键，其次是爱的类型；游戏情结也会让用户购买原版。

中国PC单机手机游戏产业发展前景

趋势1：全球销售

在探索国内市场的同时，中国单机游戏制造商也需要关注海外单机手机游戏市场。

注重游戏体验与创意、海外本土化、主题全球化等。，实施全球发行战略，依托海外优质市场推动中国PC单机手机游戏发展。

精致和创意是中国单机手机游戏的机会。

中国单机手机游戏开发商规模小，资金短缺，大型游戏引擎技术和人才资源有限，中国拥有3A游戏经验和实力的PC单机开发商太少。同时，国内玩家电脑配置广泛低，玩家可以承担低购买价格和丰富的网络游戏选择，这也给高投资的单机游戏带来了巨大的成本回收压力。

在开发大型产品之前，中国PC单机手机游戏需要找到适合自身特点和定位发展的趋势，打造精致、创意、独特的优质游戏，在细分类别中打造国内单机经典，给国内外玩家带来更多惊喜。