2023年，电子竞技繁荣回家。例如，3月31日，被描述为“国家级”的中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院成立，并确定了“总台” 战略部署“重点城市”。

在简单新闻背后，电子竞技与城市的结合得到了更多的关注。

近年来，我国电子竞技产业整体发展蓬勃发展，这不仅离不开自身领域的努力，也离不开各级政府积极出台促进产业发展的相关政策。《21世纪商业先驱报》记者指出，自2022年以来，全国许多地方继续加强对电子竞技产业的支持，包括重要电子竞技活动的实施、电子竞技场馆的建设、电子竞技人才的塑造和大量电子竞技衍生商业区的帮助。除北京、上海、广州、深圳外，许多城市选择结合自身优势发展电子竞技多元化跑道，探索先试先行的产业发展路径。

但就在五个月后，今年9月，电子竞技将走上杭州亚运会的舞台。

最近，在多局电子竞技产业相关会议上，环境多样化的参与者形成共识：顶级赛事的全民意识将进一步提高电子竞技的认可度和话题，吸引更多城市参与帮助电子竞技产业的行列，推动中国电子竞技进入更新的发展阶段。

工业化进入了一个新的阶段

近年来，一路“狂奔”的电竞产业，2022年收入和用户数量都有所下降。不久前，根据电子竞技工委发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，2022年 电子竞技产业年收入1445.03亿元，同比下降14.01%；电子竞技客户规模约4.88亿，同比下降0.33%。据统计，电子竞技游戏市场的实际销售额和用户数量首次同步下降。

很多业内人士认为，这个数据给电竞行业敲响了警钟。

艾媒体咨询公司首席执行官兼首席分析师张毅在接受《21世纪商业先驱报》采访时表示，2022年电子竞技产业收入的下降是不难想象的结果。受疫情反复影响，许多电子竞技赛事暂停，影响了门票收入、品牌赞助等主要收入来源。

但更深层次的考验仍然来自行业本身。张毅将其概括为，电子竞技产业的收入结构严重失衡，必须更好地摆脱电子竞技产业和游戏市场。探索新的市场增长是当前电子竞技产业的关键问题。

从中国电子竞技板图来看，根据艾瑞消费研究院的整理，除了竞争本身，包括内容制作、内容传播、内容授权在内的产业链逐渐完善，新的商业模式逐渐在与各行业的联系中诞生。

(图片来源:艾瑞消费研究院)

从收入结构来看，《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年中国电子竞技产业收入中，电子竞技游戏收入占81.52%，内容直播收入占15.28%左右。剩下的比赛收入、俱乐部收入等比例加起来还不到5%。

换句话说，虽然目前的产业链看起来相对完善，但电子竞技产业的关键商业价值链通常是中游电子竞技赛事的参与水平，这也使得围绕电子竞技赛事创造的商业生态在遇到电子竞技游戏停发和用户流失的“寒冬”时受到严重影响。

这个问题也引起了业内广发的关注。Newzoo是游戏行业研究和数据分析服务提供商，在《2022年全球电子竞技与游戏直播市场报告》中分析，电子竞技组织的固定收入将趋于多样化，这是全球电子竞技市场面临的关键和重要趋势。一些电子竞技机构已经转向融资，寻求赞助以外的固定收入。

“电子竞技产业必须更好地与游戏产业分离，探索整个产业上下游各个阶段更多的商业化途径。结合实体经济是一个重要的方向。张毅表示。

事实上，近年来，以电子竞技为基础的热门电子竞技酒店、游戏咖啡馆等休闲娱乐场所，很好地完成了电子竞技产业与实体经济的融合。特别是自电子竞技酒店诞生以来，短短几年，它就经历了几次更新，从最初的传统酒店加上几台电脑，到最后根据热门游戏划分房间，到现在，特殊的电子竞技酒店在竞争中“电子竞技酒店” 密室逃脱”、“电竞酒店 剧本杀”、“电竞酒店 消费模式创新，如游戏IP。

此外，华体电竞老板徐明在接受《21世纪商业先驱报》采访时也指出，“电竞 “该方法还可以完成制造、金融、房地产、通信、教育等领域的跨境整合效率，扩大相关行业的内涵，促进更广泛的社会产业价值。

“例如，在过去的三年里，电子竞技教育已经被列入所有电子竞技产业的重要范围。我们现在也在促进电子竞技人才的实践和考核。徐明表示。

自然，商业探索不可能一蹴而就，但行业对2023年的发展仍充满信心——电子竞技将走上杭州亚运会的舞台，这是电子竞技“展示肌肉”的好机会，将成为该领域应对商业化困难的突破口。

“首先，电子竞技本身不会在亚运会上产生巨大的商业价值。然而，当电子竞技进入亚运会时，它将为游戏企业、策划公司、展览企业、场馆等提供足够的动力来优化和改进服务内容。特别是对于电子竞技背后的大型游戏制造商或游戏产品，它可以提供一个相对积极的舆论环境。张毅还指出，行业需求是指借此机会向公众传达积累的消费、文明建设等积极知名度，吸引更多外部行业关注电子竞技，激发更多的内容资源和价值空间。

城市竞争布局

城市作为电子竞技产业发展平台的搭建者，无疑在当前的电子竞技热潮中发挥着非常重要的作用。

近年来，电子竞技第一城、电子竞技之都、电子竞技城成为电子竞技产业布局的重要起点。 除了北京、上海、广州等电子竞技城市外，成都还提出建设“电子竞技文化之都”，深圳希望建设“深圳广东、香港、澳门电子竞技产业中心”，扬州看到“长三角电子竞技之都”，这些都是电子竞技产业主要城市的典范。

此外，天眼查数据显示，近七年来，中国电子竞技相关产业稳步上升。截至2022年10月21日，约有6.2万家电子竞技相关产业在业、存续、迁移、迁移。其中，80%以上的电子竞技相关产业成立于近三年。

政策支持对市场主体的活跃是不可避免的。自2022年以来，各地密集出台了专项政策，有意使力电竞的城市热情不减。

《21世纪商业先驱报》记者发现，与过去的专业和精细计划相比，新的产业政策越来越有利。比如杭州提出结合动画，贵阳注重发挥贵州特色，成都突出“文化”属。

一些采访专家指出，这反映了当前城市电子竞技产业发展的一个重要趋势：利用当地文化，打造个性化的电子竞技标志。

尤其是现在布局电竞产业的城市越来越多，“僧多粥少”的局面早已成为必然，“猛烧钱”并不是让电竞产业成功落地的好办法。

从负面案例来看，过去，一些中小城市愿意花很多钱建设重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等“电子竞技城”，以增加电子竞技轨道。他们中的许多人提出了数十亿甚至数百亿的融资计划。一些行业分析指出，由于缺乏核心品牌活动和商业活动，加上复杂的产业链，难以详细完成，电子竞技城周边服务业建设不完善等因素，直到现在，以前热闹的电子竞技城已经“消失”。这也让尚未崛起的电竞小镇变成了“砸钱”、“泡沫”的象征。

相应地，由于资源和服务业的发展，大都市在电子竞技产业中的优势更加明显。一线城市和省级城市对如何通过自身优势发展电子竞技产业的政策越来越明确。

“从最初的自由增长到今天的政府指导，产业着陆的时间实际上在于政府的理解。如今，电子竞技产业没有一个通用版本，只能依靠产业链的上下游来选择适合自己城市发展的核心要素和核心产业，并将其视为自己的特色。对后来的城市来说，这是一个突破点。徐明表示。

目前，中国电子竞技城市各有重点，探索适合自身产业发展的道路。

一些以电子竞技产业发展为主，以电子竞技活动为出发点，吸引电子竞技俱乐部、竞争制作和运营、电子竞技传播平台等电子竞技公司的干扰。因此，建设城市电子竞技产业链，将竞争IP融入城市文化品牌建设，成为“城市名片”的鲜明特色。

例如，呼吁“全球电子竞技之都”口号的上海，在政策支持、标准化规划、产业链布局、区域发展规划等方面做了大量工作。根据《2022年中国电子竞技产业报告》，目前上海几乎占全国高价值公司总数、电子竞技俱乐部总数和比赛收入的一半。即使在2022年，上海也是中国举办电子竞技赛事最多的城市，占全国的22.39%。

值得注意的是，当赛事IP成为急需资源时，区域自编赛事品牌已成为一种趋势。例如，在浙江省，“IET义乌国际电子竞技大赛暨电子竞技嘉年华”、“ZEG浙江电子竞技大赛”、“ZUEL浙江大学电子竞技联赛”、“NESO全国电子竞技联赛浙江队预选赛”等品牌活动在浙江省建立，逐步完善，开始走向全国。

例如，海南、云南等旅游发达省份以年轻人为主要目的，实践“文化旅游” 在新文化创意的过程中，融入了大量的电子竞技游戏原素。

张毅表示，目前正处于探索发展阶段的电子竞技产业具有较高的可塑性，传统电子竞技游戏市场和电子竞技生态市场容量仍有巨大的发展潜力需要探索。各级政府的积极布局有助于促进电子竞技产业的标准化和标准化发展。同时，整合城市特色，探索商圈建设、IP建设等方面的创新，也将为电子竞技产业链的延伸和商业化探索开辟大量的新理念。